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#1 -> Pourquoi les vidéos institutionnelles sont indispensables à votre stratégie de communication d'entreprise
 

Dans un monde où 82 % du trafic internet mondial est désormais lié à la consommation de vidéos (Cisco, 2022), les entreprises doivent s'adapter et intégrer ce support dans leur stratégie de communication. La vidéo institutionnelle, en particulier, est devenue un outil incontournable pour les entreprises souhaitant se démarquer et captiver leur audience.

Avant tout, une vidéo institutionnelle permet de présenter votre entreprise de manière concise et impactante. Selon une étude de Wyzowl, 94 % des personnes affirment qu'une vidéo explicative les aide à mieux comprendre un produit ou un service. Elle met en lumière vos valeurs, votre mission et vos services tout en engageant émotionnellement vos clients et partenaires. Contrairement à un texte ou une simple présentation visuelle, une vidéo offre une expérience immersive, augmentant de 120 % les chances de retenir l’attention du spectateur.

 

Ensuite, la vidéo est un support particulièrement adapté à la diffusion sur les réseaux sociaux, où elle génère 1 200 % plus de partages que les images et le texte combinés (Small Business Trends, 2023). La consommation de contenu vidéo sur ces plateformes ne cesse d’augmenter, et intégrer une vidéo institutionnelle dans vos campagnes renforce non seulement votre présence digitale, mais améliore aussi votre visibilité auprès d’une audience plus large.

Enfin, une vidéo bien réalisée, telle que Wingmen les propose, contribue à la crédibilité et à la confiance que vous inspirez à vos clients. Selon Forbes, les entreprises qui utilisent la vidéo pour leur marketing génèrent 49 % plus de revenus annuels que celles qui n’en utilisent pas. En mettant en avant vos réalisations, vos équipes et votre savoir-faire, vous humanisez votre marque et créez une connexion authentique avec votre public cible, augmentant ainsi vos chances de conversion.

En somme, avec une vidéo institutionnelle, vous disposerez d’un levier puissant pour affirmer l’identité de votre entreprise, vous démarquer de la concurrence et mieux capter l'attention dans un environnement de plus en plus visuel.

#2 -> Comment préparer efficacement le brief pour la réalisation de votre vidéo institutionnelle

La réalisation d’une vidéo corporate réussie commence toujours par une préparation minutieuse, et cela passe par un brief bien structuré. Un brief clair et précis permet de gagner du temps et d’éviter les erreurs coûteuses. Voici les 5 éléments clés à inclure pour préparer un brief efficace.

 

1. Définissez vos objectifs et votre message principal : tout projet vidéo doit commencer par une réflexion sur les objectifs. Que souhaitez-vous accomplir avec cette vidéo ? Est-ce pour accroître la notoriété de votre marque, présenter un nouveau produit ou inspirer la confiance de vos partenaires ? Selon une étude de HubSpot, 64 % des marketeurs estiment que définir clairement ses objectifs en amont améliore significativement les performances des campagnes vidéo. Précisez également le message principal que vous voulez transmettre et l'émotion que vous souhaitez susciter.

 

 

2. Connaissez votre audience. Une vidéo efficace s’adresse à une cible spécifique. Déterminez qui est votre public (clients, investisseurs, employés, etc.) et adaptez le ton et le style en conséquence. Les entreprises qui segmentent correctement leur audience constatent une augmentation de 74 % de l'engagement de leurs vidéos (Wyzowl, 2022). Mentionnez dans le brief des informations sur l’âge, les intérêts et les préférences de votre public afin que le contenu réponde à leurs attentes.

 

3. Spécifier les aspects créatifs. Le style visuel et le ton narratif de votre vidéo doivent être alignés avec l’image de votre entreprise. Préférez-vous une vidéo animée, une interview, un format documentaire ou un mélange des genres ? Incluez également des références visuelles ou des exemples de vidéos que vous appréciez pour guider l'équipe de production.

 

4. Indiquer la durée et les délais. La durée idéale pour une vidéo institutionnelle varie en fonction de son usage. En moyenne, une vidéo d’entreprise capte efficacement l’attention pendant 60 à 90 secondes (selon Brightcove). Assurez-vous que le brief précise la durée souhaitée ainsi que les délais de livraison. 

 

5. Budget et ressources. Un brief doit toujours inclure des informations sur le budget disponible pour le projet. Cela aide l'équipe à définir le niveau de production et à faire des choix cohérents avec les ressources. Les projets dont le budget est clairement défini dès le départ sont 35 % plus susceptibles d’être réalisés dans les délais impartis (Biteable, 2022).

 

Conclusion : Un brief détaillé est le socle d’une vidéo institutionnelle réussie. En clarifiant vos objectifs, en définissant clairement votre audience et en spécifiant vos attentes créatives, vous faciliterez le travail de l'équipe de production, tout en optimisant votre investissement. Un brief bien pensé est une étape clé pour garantir que votre vidéo aura l’impact souhaité.

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