La réalisation d’une vidéo institutionnelle réussie commence toujours par une préparation minutieuse, et cela passe par un brief bien structuré. Selon une étude de Biteable, 62 % des entreprises qui investissent dans la vidéo affirment qu'une planification détaillée est essentielle à la réussite de leurs projets audiovisuels. Un brief clair et précis permet de gagner du temps et d’éviter les erreurs coûteuses. Voici les éléments clés à inclure pour préparer un brief efficace.
1. Définissez vos objectifs et votre message principal
Tout projet vidéo doit commencer par une réflexion sur les objectifs. Que souhaitez-vous accomplir avec cette vidéo ? Est-ce pour accroître la notoriété de votre marque, présenter un nouveau produit ou inspirer la confiance de vos partenaires ? Selon une étude de HubSpot, 64 % des marketeurs estiment que définir clairement ses objectifs en amont améliore significativement les performances des campagnes vidéo. Précisez également le message principal que vous voulez transmettre et l'émotion que vous souhaitez susciter.
2. Connaîssez votre audience
Une vidéo efficace s’adresse à une cible spécifique. Déterminez qui est votre public (clients, investisseurs, employés, etc.) et adaptez le ton et le style en conséquence. Les entreprises qui segmentent correctement leur audience constatent une augmentation de 74 % de l'engagement de leurs vidéos (Wyzowl, 2022). Mentionnez dans le brief des informations sur l’âge, les intérêts et les préférences de votre public afin que le contenu réponde à leurs attentes.
3. Spécifiez les aspects créatifs
Le style visuel et le ton narratif de votre vidéo doivent être alignés avec l’image de votre entreprise. Préférez-vous une vidéo animée, une interview, un format documentaire ou un mélange des genres ? Etre clair sur les aspects créatifs dès le départ aide à éviter les révisions coûteuses en cours de production. Incluez également des références visuelles ou des exemples de vidéos que vous appréciez pour nous guider ! .
4. Indiquez la durée et les délais
La durée idéale pour une vidéo institutionnelle varie en fonction de son usage. Assurez-vous que le brief précise la durée souhaitée ainsi que les délais de livraison. Plus de 50 % des retards dans les projets vidéo sont dus à un manque de clarté sur les échéances (Wipster, 2023).
5. Précisez budget et ressources
Un brief doit toujours inclure des informations sur le budget disponible pour le projet. Cela aide l'équipe à définir le niveau de production et à faire des choix cohérents avec les ressources. Les projets dont le budget est clairement défini dès le départ sont 35 % plus susceptibles d’être réalisés dans les délais impartis (Biteable, 2022).
Le "brief sûr", en bref
Un brief détaillé est le socle d’une vidéo institutionnelle réussie. En clarifiant vos objectifs, en définissant clairement votre audience et en spécifiant vos attentes créatives, vous faciliterez le travail de la team Wingmen, tout en optimisant votre investissement. Un brief bien pensé est une étape clé pour garantir que votre vidéo aura l’impact souhaité.
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